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重塑钻石梦
时间:2014/9/20 15:17:44
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    “中国的钻石市场仍在?#27426;?#25299;宽,钻石消费在中小型城市的穿透力也很强,但钻石品牌对中国珠宝市场的占领仍然不全面。”9月17日,钻石业巨头戴比尔?#26500;?#21496;(De Beers)在香港发布了《钻石市场前景报告》。De Beers全球CEO Philippe Mellier指出,“钻石行业在未来将面临供应量减少、成本上升等挑战,以及互联网革命、科技创新等机遇。而中国也将成国际钻石市场中的重要阵地。”在他看来,受美国经济复苏以及新兴市场(尤其中国)的?#20013;?#22686;长带动下,钻石需求将继续以实质价值增长。尽管过去五年市场已高速增长,但中国仍然为?#21040;?#24102;来庞大的增长机会。钻石珠宝的普及率仍相对较低,但消费者对钻石?#30007;?#27714;?#20013;?#36208;高。”

    销售钻石的电商梦能做多久

  “互联网作为钻石销售和消费者研究的渠道,其重要性日益凸显。”戴比尔斯全球CEO Philippe Mell根据《钻石市场前景报告》中相关数据指出。他的观点得到了钻石行?#30340;?#37096;分钻饰珠宝品牌的支持。

   不久前,全球权威的珠宝鉴定及专业知识教育与研究机构美国宝石学院(Gemological Institute of America)对中国最早引入电商销售模式的O2O钻石品牌“普林尼?#20445;≒uliny)进行了详细的?#39280;觶?#31216;其为“中国珠宝零售业的革命”。这个以网络销售作为起始的钻石品牌,在钻石电子商务领域已经有6年的经验,其目标客户锁定在25岁至35岁的白领阶层,在线销售一直保持着稳定的增长。在一次采访中,普林尼联合总裁徐磊表示:“网络将大量的钻石产品?#20998;?#21644;快速的、高质量的服务结合起来。它能帮助钻石产品和文化在年轻消费群体中传播,是钻石业务中重要的板块。”

  但并非所有钻饰品牌都对电商与钻石的联姻表示看好。当问及“此模式是否能在钻石业得到普及”时,高级珠宝和钻饰品牌?#36879;?#32423;珠宝设?#21078;?#32473;出的答案却是否定的。香港高级珠宝设?#21078;allace Chen认为,电子商务在高级钻石珠宝领域是行不通的:“高级钻石珠宝的价值正在于它是珍贵的、稀有的,其颜色、克拉、干?#27426;取?#20999;工,甚至杂质分布的位置都对其价格产生着巨大的影响,这必须通过买家当面仔细辨证。而较为平价的宝石配上现代一些的设计,这类靠款式和佩戴效果取胜的产品才能在网络上销售。”

  源?#26434;?#22269;的凡赛高级珠宝(FANCYCD)亚太区董事长Justin Zhou在采访中也提到,与普通珠宝购买不同,高级珠宝?#38469;?#20197;?#27426;?#19968;的服务,专业的讲解与不同款式的试戴,满足客人的消费心理,这些?#38469;?#32593;络展示所不能替代的。对于珠宝而言,尤其是高级珠宝,它类属于奢侈品而并不是生活的必需品,根据中国消费者的购物习惯,对于金额昂贵的奢侈品,大多数消费者还是习惯于到实体店去购买。其次,不少消费者还对网上购物的售后服务?#20852;?#25285;心。

    ?#36136;当?#26790;更骨感:产量下?#25285;?#25104;本上升

  根据全球毛坯钻石进出口监管制度金伯利进程证书发布的数据看来,近年来全球钻石产量处于浮动状态,2012年全球钻石产量下滑了10%,全球钻石出产第一大国博茨瓦纳的钻石生产总值下降24%;2013年,全球钻石产量同比略有2%的回升,博茨瓦纳钻石生产总值上涨22%。戴比尔斯发布的《钻石市场前景报告》?#20998;?#20102;钻石产?#31354;?#20307;下降的事实,“由于发现大型而且经济上可行?#30007;?#30719;场机会较低,预期2020年后钻石产量与现有矿场的供应量将减少,开采困难将导致钻石成本上升。”

  Wallace Chen告诉记者,钻石价格上涨背后,成本上涨?#27426;?#26159;原因之一,但钻石成本上涨的原因不?#27426;ㄊ强?#28304;减少和开采困难。“钻石成本上涨幅?#20173;?#29702;性范围之内,它与整体的工业和生活成本上涨是同步的,人力成本、店铺租赁成本、先进的?#38469;?#21644;机械成本?#38469;?#23548;致上涨的原因。”与?#36865;?#26102;,他还提到,市场对钻石?#30007;?#27714;是刚性的,需求并不会因其成本和价格上升?#20852;?#25918;缓或下滑。

  虽然全球钻石行业都不得不面临未来钻石产量减少,成本上升的挑战,戴比尔斯集?#29260;?#19979;钻石品牌Forevermark仍对前景表示乐观。戴比尔斯集团商务部执行总裁兼Forevermark行政总裁Stephen Lussier则表示,运用新?#30446;萍际?#27573;寻?#20063;?#30830;定新矿源是非常重要的,而运用于生产环节?#30007;录际?#21017;有助于钻石企业控制成本,减少对钻石的浪费。

    消费者能否重拾钻石梦

  根据《钻石市场前景报告》,全球钻石行业共同面临的一个重要问题,还包括消费者对钻石消费?#30007;?#24515;下降。造成这一现象的罪魁祸首是人工合成钻石的泛滥。合成钻石最开?#38469;?#29992;来仿冒天然钻石的消费陷阱,而现在同树脂、玻璃一样,已经成为了中低端配饰产品使用的材?#31232;?#20294;合成钻石对天然钻石的“冒名顶替”仍旧对钻石行业造成破坏。戴比尔斯的CEO Philippe Mellier表示:“合成钻石和对天然钻石的人工处理会导致消费者对钻石信心减弱,曾经闪闪发光的钻石梦需要重塑。”

  Martin Rapaport是在全世界钻石公平交易领域享有崇高威望的Rapaport集团的CEO,旗下出版的《Rapaport钻石价格表》(《国际钻石价格表》)被钻石业用作报价基础。日前,Martin Rapaport对合成钻石的泛滥现状表示担忧,他?#25285;骸?#19978;帝保佑?#20999;?#29664;宝商,Cartier、Tiffany、Van Cleef等等,他们将一件精美的钻石珠宝设计出来,摆在橱窗里,过不了几天?#22836;?#29616;市场上出现了款式一模一样的合成钻石仿冒品。这种恐惧搞得钻石行业风声鹤唳。”

  Tiffany等珠宝品牌?#32676;?#21457;表声明称绝对不会使用?#24378;?#37319;获得的钻石,会将追求和使用最高标准的钻石作为准则。而在高级珠宝设?#21078;allace Chen看来,要减少合成钻石对天然钻石的冲击,最根本的还是要?#30340;?#19987;家、品牌不停地对消费者进行教育和培育,权威机构对钻石真伪和价值做出鉴定。“而消费者在购买时也需要多看、多学、多比较,三思而?#23567;!?#20182;说。FANCYCD也建议消费者选择正规的珠宝厂商和品牌,了解Gubelin、GRS和GIA等证书,不要在不了解市场的情况下盲目去原产地购买。

  虽然面临着为消费者重塑钻石梦的紧张?#32622;媯?#38075;石行业巨头?#19988;廊欢?#20013;国这个新兴市场保?#20013;?#24515;。他们认为这将给未来钻石行业创造发展机遇的福地。据统计,今年第一季度我国钻石累?#24179;?#21475;411.9万克拉,与上年同期相?#20173;?#38271;26.9%;进口额13.7亿美元。有分析师指出,在高级珠宝购买者和收藏?#20197;?#22810;的同时,中端和低端的钻石市场以更强劲的姿态增长,?#22411;?#25104;为市场主体。品牌的中国市场?#30007;?#36259;也从15万美元以上的高级珠宝供应和销售转到了中档的消费者身上。

 

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